Featured Snippets sind die begehrtesten Plätze in den Google-Suchergebnissen. Direkt ganz oben, noch vor dem ersten organischen Ergebnis. Sie liefern schnelle Antworten auf konkrete Fragen und sorgen dafür, dass deine Website maximale Sichtbarkeit erhält, ohne dass der Nutzer überhaupt klicken muss.
Doch wie schafft man es in diese prominente „Position 0“? Was genau ist ein Featured Snippet, welche Arten gibt es und wie optimiert man den Content, sodass Google daraus ein Snippet erstellt?
In diesem Beitrag erfährst du alles, was du über Google Snippets wissen musst, um deiner Website bzw. Marke mehr Sichtbarkeit in den Google Suchergebnissen zu bieten.
Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobenes Ergebnis in den Google-Suchergebnissen, das eine direkte und präzise Antwort auf eine konkrete Suchanfrage liefert, noch bevor der Nutzer auf eine Website klickt.
Es erscheint oberhalb der organischen Ergebnisse und wird automatisch aus dem Inhalt einer Website generiert.
Damit nimmt das Featured Snippet die sogenannte „Position 0“ ein, also die beste Platzierung in den Suchergebnissen. Google möchte, dass die Suchenden so schnell wie möglich ihre Antwort bekommen. Deshalb haben sie die Snippets eingeführt.
Natürlich sollen die angezeigten Snippets auch inhaltlich korrekt sein, deshalb stammen die Inhalte meist aus Seiten, die bereits auf Seite 1 der Suchergebnisse ranken.
Featured Snippets sind Teil der sogenannten Rich Results und treten besonders häufig bei informationsorientierten Suchen auf. Sie unterscheiden sich klar von klassischen Snippets, Meta-Descriptions oder dem Knowledge Panel. Entscheidend ist: Der ausgewählte Inhalt muss strukturiert, verständlich und hilfreich sein, dann hat er Chancen auf Position 0.
Google nutzt verschiedene Snippet-Formate, um Nutzern die relevanteste Antwort direkt in den Suchergebnissen bereitzustellen. Je nach Suchanfrage kann das Featured Snippet dabei ganz unterschiedlich aussehen. Im Wesentlichen gibt es aber 4 verschiedene Snippet-Typen.
Dies ist die häufigste Variante: Google zeigt einen kompakten Textausschnitt mit etwa 40 bis 60 Wörtern Länge. Meist wird eine Definition, Erklärung oder ein kurzer Sachverhalt dargestellt. Text-Snippets eignen sich vor allem bei klaren, einfachen Fragen wie „Was ist …?“ oder „Warum …?“. Häufig stammen diese Inhalte von Wikipedia, Glossaren oder Fachartikeln mit strukturierter Formatierung.
Hier listet Google mehrere Schritte, Aufzählungspunkte oder Ranglisten auf. Meistens aufgelistet als Bulletpoints. Typische Anfragen für dieses Format sind „Wie funktioniert …?“ oder „Schritte zum …“. Auch Rezepte oder Checklisten lassen sich auf diese Weise darstellen. Die Informationen werden meist automatisch aus einer geordneten Struktur entnommen z. B. aus HTML-Listen (<ol> / <ul>).
Tabellen-Snippets erscheinen, wenn Daten oder Vergleiche besonders gut in tabellarischer Form lesbar sind, wie z.b bei Preisen oder Produktmerkmalen. Google erstellt diese Tabelle oft selbst aus strukturierten Inhalten, auch wenn kein klassisches <table>-Tag verwendet wurde. Eine klare Anordnung im Text hilft dennoch.
Insbesondere bei „How-To“- oder DIY-Suchanfragen blendet Google Videosnippets ein. Meist handelt es sich um YouTube-Videos mit direkter Startzeit, bei der die Antwort beginnt. Diese Snippets enthalten ein Thumbnail, Titel und Beschreibung, ideal für erklärende Inhalte, Tutorials oder visuelle Schrittfolgen.
Wie in der Einleitung schon erwähnt, erscheinen die Featured Snippets quasi auf Position 0 in den SERPS.
Das hat mehrere Vorteile:
Websites mit Featured Snippet erhalten oft eine höhere Klickrate (CTR), werden als besonders vertrauenswürdig wahrgenommen und gewinnen deutlich an Markenpräsenz. Selbst wenn Mitbewerber weiter oben im regulären Ranking stehen, kann ein Snippet dafür sorgen, dass der eigene Inhalt zuerst gelesen wird.
Doch das hat auch einen Nachteil. Wenn die Antwort im Snippet bereits ausreichend ist, verzichten viele Nutzer auf den Klick. Dieses Risiko betrifft vor allem sehr einfache Fragen („Wie viele Einwohner hat Graz?“), weniger aber komplexe Themen, die weiterführende Informationen erfordern.
Google gibt keine konkreten Anweisungen, aber mit der richtigen Struktur, richtig gewählte Keywords und einem tiefen Verständnis von der Suchintention, steigen deine Chancen enorm.
Nicht jede Suchanfrage löst ein Featured Snippet aus. Konzentriere dich auf Fragen wie „Was ist…?“, „Wie funktioniert…?“ oder „Schritte für…“. Tools wie SEMrush, Ahrefs oder AnswerThePublic helfen dir, passende Keywords mit Snippet-Anzeige zu finden.
Google greift in der Regel nur auf Inhalte von Seiten zurück, die bereits in den Top 10 ranken. Achte darauf, dass du dich im ersten Schritt darauf konzentrierst, mit deiner Unterseite auf Seite 1 zu landen und im zweiten Schritt dann auf das Snippet zu optimieren.
Formuliere gezielt Fragen als Zwischenüberschrift („Was ist ein Featured Snippet?“) und beantworte sie direkt im Anschluss. Die Struktur muss für Google logisch und scanbar sein.
Halte deine Erklärung kurz, prägnant und faktenbasiert. Vermeide Füllwörter oder Einleitungen. Komme einfach direkt zur Sache. Diese Passage ist dein potenzieller Snippet-Text.
Nutze saubere HTML-Elemente wie <ol>, <ul> und <table>, wenn du Listen oder Daten darstellst. Auch ohne Schema-Markup kann Google strukturierte Inhalte besser auslesen und darstellen.
Verwende aktive Sprache, kurze Sätze und verständliche Begriffe. Ein Google Snippet soll auch vorgelesen (Voice Search) oder mobil sofort erfassbar sein.
Veraltete Inhalte verlieren Relevanz, auch für Snippets. Aktualisiere Zahlen, Screenshots und Beispiele, um deine Chancen langfristig zu sichern.
Achte darauf, dass du keine Snippet-Sperre (<meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“>) setzt, wenn du im Snippet erscheinen möchtest.
Mit der zunehmenden Nutzung von Sprachassistenten wie Google Assistant, Siri oder Alexa verändert sich auch die Art, wie Suchergebnisse ausgeliefert werden. Anstatt zehn Ergebnisse zur Auswahl zu bekommen, erhält der Nutzer eine einzige Antwort und die stammt fast immer aus einem Featured Snippet.
Auch hier ist die Einfachheit und Kompaktheit des Textes wichtig, da der Nutzer schnell zur richtigen Antwort kommen soll und die Antwort meist auch vom Gerät vorgelesen wird.
Manuel Lappitsch ist Gründer von DeinRanking und praxisnaher SEO- & Performance-Marketer mit Fokus auf Sichtbarkeit und messbare Ergebnisse.
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